从《功夫》到《美人鱼》 浅谈周星驰电影中的植入广告
春节的贺岁档电影市场异常火爆，周星驰的《美人鱼》蓄势三年汹汹而来，在广大星爷粉丝的“推波助澜”之下，国产片票房纪录又被推上了一个新高， 40%的日票房占比和即将突破的30亿的总票房也让《美人鱼》始终徘徊在风口浪尖，《美人鱼》已经不单单是一部电影那么简单，由她引发的一系列舆论观点更是将其放大成了一个社会话题事件。影片《美人鱼》海报在《美人鱼》的反对派们看来，该片中数次露脸的360产品植入是他们用来攻击此片的重要素材，但在笔者看来，在影片中植入广告这种做法屡见不鲜，周星驰不是第一个也不会是最后一个。在此前不少电影也曾因植入内容而遭受争议，如国外电影如《007》系列的宝马车，《变形金刚》里的eBay和诺基亚，再到国内电影《天下无贼》里的淘宝网，《非诚勿扰2》里的海南旅游等等，为何这次《美人鱼》与360的合作会成为焦点呢？《美人鱼》中邓超口播360搜索引起网友热议在周星驰的粉丝们看来，星爷以往电影中鲜有商业植入，所以这次360的强势抢镜才会让大家如此在意。而事实真的如此吗？《功夫》海报上的京都念慈庵广告其实在周星驰的电影中植入内容并不比其他电影少，只是由于星爷近乎偏执的完美主义性格让这些广告植入都可以融入影片之中，在非专业观众们看来，这些植入内容要么不能引起他们的特别注意，要么低调得几乎不会被发现，所以才造成了观众们认为星爷电影中没有植入的“错觉”。珍珍薯片及家乐福在《少林足球》中的植入如2001年备受争议的电影《少林足球》就一度成为香港电影史上植入广告最多的影片，片中包含了金威啤酒、锐克运动鞋、PUMA、家乐福、柯达、洁婷卫生纸、珍珍薯片、汇仁肾宝、金嗓子喉宝等一系列品牌。而PUMA作为该片的最大赞助商，不仅品牌及产品出现在影片场景之中，甚至其Logo还幻化为星爷脚下的射门特效出现。《少林足球》中PUMA的3D特效形象在2004年上映的《功夫》中，受影片故事时代影响植入品牌的选择非常有限，但还是有百草堂凉茶、和兴白花油、十云丹、茉莉霜雪花膏、京都念慈庵、马百良药业等一系列药品广告出现在影片中，而露出的手法也更加老道，甚至部分品牌的露出还设计了剧情来与之呼应。《功夫》中和兴白花油的植入广告如果说星爷可以在04年就把植入广告玩的炉火纯青，那么16年上映的《美人鱼》中出现的360手机助手防窃听以及360搜索的口播网址片段是星爷疏忽了吗？笔者可并不是这样认为，主要原因有两点。《美人鱼》中360手机助手的植入广告原因之一，植入品牌知名度过高。《功夫》中包租婆撞上的广告牌上的和兴白花油几乎占满了整个画面，但因这款香港药品品牌大陆观众并不熟悉，所以并未引起大家的关注。而《美人鱼》中亮相的360则是知名互联网企业，而出现在片中的360手机助手也是其旗下知名产品，引发大家热议也在情理之中。《美人鱼》中360搜索的植入画面原因之二，在《美人鱼》电影植入的另一个360旗下产品360搜索经男主角邓超口播之后成了争议最大的植入品牌。乍看之下，这段植入有点扎眼，似乎与星爷以往的植入风格大相径庭，而在笔者看来，360搜索近期主推的“为爱守护”理念倒是与影片的环保主题十分贴切，并没有看上去那么突兀。《美人鱼》中360搜索的植入画面再说句题外话，其实《美人鱼》与360的渊源可谓由来已久，早在本片初创阶段确定女主角人选时，周星驰就联手360影视在2014年ChinaJoy现场举办过角色海选，最后把360产品通过这样的方式进行展示一定也是星爷斟酌许久的结果，大家大可不必如此纠结。本文源自网络，如有版权问题请来电删除。
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